HTC喜剧:旗舰机边疆遇冷 差别化战略落败

泉源:中国运营报  日期:2016/5/9

 IDC调研数据表现,2015年第二季度环球智能手机市场份额排名上,HTC尚能位居第十,但在中国际地市场,HTC早已跌出前十。依据中国台湾市场调研公司TrendForce公布的《2015年环球智能手机市场状况陈诉》,环球市场份额前十曾经不见HTC踪影。

在此配景之下,市场各方都在存眷作为2016年旗舰机型的HTC10可否承当起HTC手机业务再起大任。HTC 10被外界视为HTC手机“复兴之作”,但HTC10 Lifestyle(国行版)4月25日在HTC官方商城、天猫HTC旗舰店、京东商城开启预售后,预订状况却不容悲观。记者发明,停止5月4日16:00,京东商城HTC10预订量为金色22台、银色23台、灰色33台,合计78台;天猫HTC旗舰店的预订量为154台。

失败的差别化战略

2016年3月下旬HTC10不开线下公布会只开线上“假造公布会”的音讯传出当前,手机业界吐槽HTC手机业务“穷得连开辟布会的预算都砍失了”的声响骤起。真正面市当前,HTC区别看待中国际地和海内的市场战略,以及HTC10的产物体现等,也遭到边疆消耗者的种种吐槽。

“HTC公布的实践上是两款手机:HTC10和HTC10 Lifestyle,前者为国际版,后者是国行版。”易观智库一位剖析师通知本报记者,二者有三个方面的区别:一是国际版搭载旗舰级另外高通骁龙820处置器,国行版搭载的则是骁龙652处置器;二是国际版有3GB/4GB两种内存选项,而国行版只要3GB一种;三是在USB接口上国际版接纳速率更快的3.1接口,国行版只是2.0接口。也便是说,在边疆出售的HTC10 Lifestyle是缩水版的旗舰机,因而在业界惹起宏大争议。

固然在设置装备摆设上“矮化”国行版,但HTC又不想在边疆市场少赢利,因而在价钱战略上也呈现了“槽点”。

苹果不断是环球智能手机市场的标杆,往年3月公布的iPhone5 SE也不行防止地成为各厂商的参照物。起首,在全体价钱战略上,HTC10国际版售价699美元,高于iPhone SE,国行版售价3499元、3799元,与iPhone5 SE根本相称。其次,HTC10国际版上市不久即推送100美元优惠码、开启大贬价,由699美元降至599美元(约合人民币3900元)。“在边疆提供缩水版产物,还盼望边疆消耗者低价购置,如许的订价战略真的好吗?”上述剖析师表现。

别的,“往年国际一切的手机厂商都在主打全网通,HTC10国行版在网络制式上却选择只支持中国挪动和中国联通的‘双4G’,并不支持中国电信,这也是产物战略上的一大北笔。”该剖析师以为。

在环球智能手机市场上,中国际地市场占据的份额到达1/3以上,因而,任何一家无视中国际地市场的手机厂商都将自食其果。

由于HTC10国行版设置装备摆设缩水引发了浩繁网友的猖獗吐槽,HTC官方感觉到边疆市场的宏大压力,因而曾经放出HTC10 Lifestyle也将在2016年5月推出骁龙820版本、但能够跌价贩卖的音讯,不知此举可否改进HTC10 Lifestyle在边疆昏暗的预售状况。

卖得越多幸亏越多

业界吐槽HTC“穷”,实践上是在说HTC这个安卓手机的“始祖”比年以来业绩昏暗。数据表现,2015年HTC业务支出1216.84亿元新台币,同比下滑35.2%,创下八年以来新低;净盈余155.33亿元新台币,这已是2013年以来延续3年盈余。现实上,2015年HTC毛利率和每股盈余两项财政数据,均发明上市以来的最差体现。

外媒克日剖析了HTC堕入这种地步的缘由:2015年第四序度,HTC手机出货量只要340万台,但均匀售价237美元——与现在的安卓手机“老大”三星相比,HTC每台手机单价比三星还要超过跨过12美元,但出货量仅相称于三星(2015年第四序度8000万台)的4%。别的,固然HTC手机售价不低,但由于无法控制制形成本,HTC每卖出一台手机都要盈余38美元,而三星每卖出一台手机可以赚到23美元。

严酷的理想倒是,2016年HTC能够会发明出更昏暗的业绩记录。HTC官方网站表现,2016年1~3月,该公司业务支出辨别为64.77亿元新台币、42.00亿元新台币、41.44亿元新台币,不只呈现了每月环比降落,并且与2015年同期相比辨别呈现了47.23%、54.48%、79.30%的下滑,同比下滑的幅度也出现不时加大的趋向。

在此配景之下,就连来自HTC的“大本营”——中国台湾地域的媒体也开端说,“现在智能手机市场曾经根本成型,HTC恐怕时日无多了。”尤其是在VR业务——HTCVive申明鹊起的时分,外界开端更多猜想HTC会否保持智能手机业务。

对这个题目,HTC董事长王雪红在一份外部信中的亮相是,“我们将来企业生长的动能不只包括智能手机,愈加入新的范畴如RE、假造理想、安康效劳与其他研发中的产物。”MWC2016时期,王雪红在承受采访时被问及“手机和VR业务在公司外部的权重”的题目时,回答照旧“假如你们肯定要我说一个跟手机相比的比重,那便是50%对50%吧”。

但在HTC10如许的旗舰机也取消线下公布会,王雪红却豪言投入1亿美元围绕HTCVive在全天下搀扶VR财产和生态企业开展的时分,关于上述亮相的真实性外界几多照旧有些疑心。

HTC VR中国总司理汪丛青近来亮相称,“2010年至2011年,全天下销量最多的手机公司便是HTC,我们也到过这个地位(顶峰),盼望我们(经过VR)再次回到这个地位。”这个亮相,充沛阐明HTC关于VR业务不太一样的期许,由于置信任何人如今也无法豪言HTC手机业务可以重回顶峰。但令人感触为难的是,VR是一项依然需求较多投入、搀扶的业务,智能手机业务倒是越卖幸亏越多,怎样改进运营业绩曾经成为HTC现在面对的最浩劫题。

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