五粮液行动限价被指再涉把持 或面对更高数额罚款

泉源:法治周末  日期:2013-10-16

 

五粮液行动限价被指再涉把持 或面对更高数额罚款

五粮液(18.35, -0.03, -0.16%)克日对经销商下达了“限价令”,称五粮液52度最低市场操纵价不得低于659元/瓶,低于该价钱者,经销商代理权将被取消

  在市场不景气的状况下,五粮液此举意欲作甚?就在往年年终,五粮液因限定经销商的出货价等缘由已被发改委认定为价钱把持,从而被罚2.02亿元,其此番再次限价,能否会再遭发改委观察

  法治周末见习记者 刘子阳

  五粮液经销商王宇(假名)向法治周末记者证明,克日五粮液团体在武汉召开了天下经销商大会,会上五粮液团体副总司理朱中玉明白提出,五粮液52度最低市场操纵价不得低于659元/瓶,低于该价钱者,经销商代理权将被取消。

  “但我们如今照旧以610元/瓶的价钱出货。现在,五粮液团体只因此行动的方式限价,并没有书面的告诉,也没有人因而被取消经销商资历。”王宇说。

  往年年终,五粮液就因限定经销商的出货价等缘由被发改委认定为价钱把持,从而被罚2.02亿元。

  那么,这次五粮液的限价举动能否再次涉嫌违背反把持法?五粮液作出此种决议又是何缘由?

  价钱倒挂与贩卖低迷

  江苏桐枫烟酒连锁无限公司北京分公司司理张燕通知法治周末记者:“曩昔贩卖一瓶52度五粮液,经销商有200元利润。而如今价钱倒挂,卖一瓶赔100多元。五粮液限价实在是为了包管经销商的利润空间,波动军心。”

  “从厂家拿货,每瓶52度五粮液为729元,经过经销商拿货只需求610元。我们曾经有3个月没从厂家拿过货了。”王宇说,即使是659元的售价,也曾经低于从五粮液厂家的拿货价。

  “五粮液限价的本意应该照旧为了包管经销商的利润,同时波动正常的市场次序,避免经销商之间恶性竞争。但可否落实很难说,终究价钱取决于市场的供求干系。”白酒专家铁犁以为。

  不只云云,记者理解到,五粮液在中秋节和国庆节的贩卖状况也并不悲观。

  9月是传统白酒的贩卖淡季,即使往年白酒行业进入“隆冬”,中秋节和国庆节照旧令许多五粮液经销商等待。

  张燕通知记者:“客岁中秋节,我提早1个月就开端备货,即便如许照旧呈现求过于供的状况。现在年节日时期,五粮液的销量和价钱都没有太大动摇,北京的出货价还坚持在610元/瓶,而且货源富足。”

  在限定“三公”消耗的大配景下,整个高端白酒市场都处于调解阶段,五粮液的经销商盼望能借助中秋节和国庆节打个翻身仗。

  “在端午节前后,高端白酒的贩卖呈现回暖,业内预测五粮液在中秋节、国庆节时期能够会迎来迸发式增长,但实践状况并非云云。”提及双节时期的销量,王宇心情高涨,“这是我阅历的最昏暗的一其中秋节,销量比客岁同期降落了至多一半。”

  关于白酒经销商来说,中秋节、国庆节是一年中最紧张的贩卖时期之一,这个工夫段的贩卖也是在为春节做铺垫。

  “五粮液在这两个节日的贩卖低迷,将间接影响下半年的销量。”张燕通知记者,“白酒在中秋节的销量是权衡白酒下半年销量的紧张要素。从以往的经历看,假如中秋卖得好,经销商就会开端囤货,像往年如许的状况经销商一定会增添库存。”

  白酒专家铁犁通知法治周末记者:“我在客岁就判别往年的中秋节和国庆节,白酒贩卖不会很火爆,由于国度限定‘三公消耗’,整个行业的财产调解是需求工夫的,往年高端白酒的基调不会有太大变革,来岁会不会有所恶化还很难说。”

  面临市场的继续低迷,五粮液的经销商处在进退维谷的地步。

  五粮液的经销商刘辉(假名)通知法治周末记者:“如今简直一切的经销商都是亏钱在卖,久而久之谁也受不了。有些小的经销商选择了逃离五粮液,但大的经销商后期曾经投入了许多,为了维护渠道和客户资源,赔本也要卖。”

  659元底价或难守

  在中秋节和国庆节贩卖欠安的状况下,五粮液高调宣布“控量保价”好像显得非常刺眼。虽然五粮液方面使出取消经销商代理权的“杀手锏”,但从实践状况来看,经销商却并不买账。

  “如今我的库存压力依然很大,选择低价出货是找去世,不出货是等去世。”刘辉通知记者,“对我来说亏钱是必定的,低价出货还能够少亏一些,大局部经销商的出货价钱在610至630元/瓶。假如严厉实行这条规则五粮液将丧失大批的经销商。”

  “五粮液的价钱是依据销量、市场走势决议的,厂家盼望经过代理权来控制经销商的出货价钱是不实在际的。”王宇以为,“如今五粮液的经销商都在亏钱,不会有新的经销商情愿参加,能留住现有的经销商就曾经不错了。”

  业内子士剖析,过来代理权无疑是五粮液制约经销商最无效的手腕,但今时差别昔日,由于五粮液价钱倒挂,不少经销商卖一瓶亏一瓶。五粮液的代理权关于经销商的吸引力曾经打了扣头,659元/瓶的价钱底线大概很难守住。

  铁犁通知记者:“少数经销商库存许多,不行能保持五粮液,并且整个白酒行业都不景气,除了贬价,五粮液的经销商没有更好的选择。”

  关于五粮液限价的做法,许多业内子士以为不达时宜。

  江西省酒类流畅协会首席参谋杨太平通知法治周末记者:“五粮液做出如许的决议,经销商完全不会注重,五粮液关于渠道的掌控力曾经弱了许多,市场上的价钱曾经低于659元。”

  杨太平剖析:“亏本的买卖没人做,五粮液以银基团体为代表的大经销商曾经投靠茅台,这个时分五粮液再赶一批经销商出去基本是不实在际的。”

  中投参谋食操行业研讨员简爱华通知法治周末记者:“以后高端白酒贩卖堕入窘境,贵州茅台(146.70, 2.45, 1.70%)等高端酒企适应市场有所贬价,而五粮液却提出限价我团体并不认同,经销商库存压力大,若不克不及贬价贩卖经销商或将面对资金链断裂的不良场面。”

  “五粮液很能够盼望经过限价来包管品牌的高端性,但的确有些保守。”简爱华以为。

  “行动限价”疑守法

  就在往年年终,五粮液就曾因把持举动而遭遇反把持观察,终极收到了巨额罚单。时隔不到1年,五粮液再次宣布限价,如许的活动就连业内子士也表现不解。

  简爱华以为:“五粮液这次限价是在重蹈覆辙,很能够再一次遭遇观察。这次的限价与客岁的限价令并没有实质上的差异,只是工夫上差别罢了。”

  作为一家上市公司的五粮液,会在统一个中央跌倒两次?记者致电五粮液公关部担任人讯问状况,但德律风一直无人接听。

  2012年12月,五粮液曾对14家经销商“低价、跨区、跨渠道违规贩卖五粮液”的举动赐与扣除违约金、扣除市场支持用度等处分。

  四川省发改委以为,五粮液经过条约商定、价钱管控、稽核赏罚等方法,对经销商向第三人贩卖五粮液白酒的最低价钱停止限定,对市场竞争次序发生了倒霉影响,抵消费者的正当权柄形成了侵害,上述举动违背了反把持法。

  依据反把持法第四十六条规则,“运营者违背本法例定,处上一年度贩卖额百分之一以上百分之十以下的罚款”。五粮液认领的罚单即为2012年度贩卖额的1%。

  北京市律协竞争与反把持法专业委员会秘书长魏士廪通知法治周末记者:“这次五粮液限定经销商转售价钱的做法涉嫌违背反把持法,即便限价没有书面的文件规则,也并不会影响举动的定性。”

  魏士廪表现:“发改委有权对其停止观察。五粮液此前曾经遭到过处分,假如这次把持举动的确存在,其很能够面对更高数额的罚款。”


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