专于营销,行于筹划——映山红,让你红遍大地!

泉源:资讯网  日期:2013-6-18

映山红营销筹划机构CEO陈华杰专访

 

   佛山资讯网/记者岳玉婷

   映山红营销筹划无限公司,是一家努力于敏捷提拔品牌影响力与产物行销力为主旨的营销筹划机构。该机组成立于2013年5月23日,公司中心业务涵盖了多个层面,此中次要包罗市场洞察、营销战略、明星战略营销形式、品牌定位、品类创新、团体品牌建立、告白创作等多个各具特征、异乎寻常的营销筹划效劳。借此停业良机明天本网记者有幸约请到了:映山红营销筹划机构CEO陈华杰,作为我们的专访高朋,他将向我们分享他创业的进程和经历。
 

专于营销,行于筹划——映山红,让你红遍大地!

映山红营销筹划机构CEO陈华杰

 

   记者:陈总请您引见一下“映山红”的开展汗青让更多的客户理解一下,好吗?您从事营销筹划行业多年,是自主创业的一个乐成人士,能给各人分享一下您这些年的经历吗?您现在为什么会选择这个极具应战性的行业呢?
   陈总:“映山红”是2013年5月23日建立的,我以为“映山红”这个名字具有了很深意义的。往年我到云南优美的玉龙雪山旅游,站在那片白雪皑皑的山顶上,放眼下去,我被面前目今的一幅微观绚丽的大天然风光震撼住了——日照金山,灵感由此而生,那冉冉升起的太阳,映山一片红,就像代表着我们发达生辉的公司,意味着我们公司的开展将是一个好的末尾,“映山红”恰到好处地体现了我们公司的雄图雄心。现实曾经证明,我们映山红公司是一个充溢生机的、新锐的营销筹划机构,是一个写满豪情与不时向梦想高峰攀爬的企业。16年前开端,我就扎根于营销筹划行业,整整十六年,可我从未有过分开过这个营销筹划的动机。并且与之前相比,如今我们拥有了一个独立的、充溢豪情、充溢生命力的团队,我们将以“映山红”这个品牌迎来全新的应战,置信在我们团队的通力合作和工夫的见证下,它定将拥有光芒光彩的、不行估计的将来。
   这些年我总结的经历有以下三点:第一、筹划才能不限于你的想象力,更紧张是对市场的掌握度;第二、营销筹划并不是简复杂单的运动的筹划,而是一场市场的筹划,更深条理的是贸易形式的筹划;第三、任何的营销筹划都必需做到量化,数据要有通明度。
   现在选择这行业,是由于我兴味地点,当占据肯定的地利、天时、人和劣势的时分,将兴味和现有资源联合起来就会发生1+1>2的结果,以是我置信我们可以做得更好。固然我也看中了此中的商机,就现在来说,佛山还没有一个像我们如许的营销筹划企业,我们是无独有偶的,以是“映山红”的开展远景是市场的细分要求,我是充溢决心的。

   记者:“映山红”在浩繁营销筹划公司锋芒毕露,想肯定是有什么制胜之道的吧?你们的特征在那边?

   陈总:我们没有最好,只要做得更好。我之以是选择在佛山起步,是由于佛山是我最熟习的中央,我很有决心在最熟习的中央开拓我的新天地。公司固然方才建立,但我们会不时地打好根底,不时的向更好的目的斗争行进,为我们的合作同伴提供更优质杰出、更具兽性化的效劳。
   我以为“映山红”有它独树一帜的魅力特征地点:第一,映山红公司有巨大的市场及可观的客户需求,这便是为什么我用了十六年的积聚才建立了如今这家公司的缘由;第二,我们有一支十分有豪情,有头脑的团队,这支团队是具有极强的市场战役力;第三,我们有很多跨界的实战经历,从百货批发、房地产、互联网、电子商务、陶瓷营销等,筹划了很多业界有影响的事情营销案例;第四,便是“映山红”的明星资源特殊丰厚,有浩繁的明星好冤家的鼎力支持,比方周海媚和我们公司签约,成为我们公司的运动签约艺人,有了极具影响力的明星参加,无疑使我们公司为虎傅翼,提供客户取得更大效益的时机。

 

专于营销,行于筹划——映山红,让你红遍大地!

映山红营销筹划机构CEO陈总与佛山资讯网记者采访交换

 

   记者:你们公司对佛山将来开展有怎样样的一个方案? 品牌定位应该是怎样的?除了掌握感官视觉上的体现力,还会留意什么?在品牌建立上,能否会有一些新的打破?在整个行业,它的品牌中心竞争力在那边?

   陈总:佛山的良好品牌许多,全心全意去做也未必能做完。现在次要的目的是找到一个适宜的项目、积极体现、取得社会群众的信托与支持。我们方案用2到3年的工夫,打造出一个乐成的、有压服力的案例,这便是我们短期的计划。
   要做好一个品牌,起首留意要有品牌推行、品牌打造、品牌传达、品牌输入、品牌的办理、品牌的根底,包罗品牌的VI、CI,BI这些零碎等把最根底的工具美满好,品牌的传达、输入是一个紧张的零碎关键,接着便是品牌的办理,对后续的运营办理就显得十分紧张。对品牌的打造及对佛山的陶瓷行业的临时开展,这需求有一个平台,比方一些企业的支持,别的还要求有临时品牌和品牌认识,这就取决于经销商老板的品牌思绪,假如经销商老板有品牌认识,品牌的任务就可以做得很好,像金意陶。总之,当一个品牌抵达肯定的高度时,任何任务都围绕品牌去做,这便是金意陶的品牌可以做的这么好、含金量这么高的紧张缘由!固然这跟老板最后的理念也是毫不相关的。
   我们的品牌中心竞争力体现以下三点:第一、品牌竞争力——资源。我们有丰厚的资源,我们要做一些有创意的、独树一帜的案例出来。我们顺遂停业,离不开来自五湖四海冤家的热心支持,这是在许多公司看不到的;第二、我们竞争力依然是资源,我本身就有许多相反行业的经历、和互相贯穿的市场资源,公司会充沛应用、分派资源,使公司更顺遂地腾跃到一个新的高度;第三、我们的劣势也是我们善于的——营销筹划,映山红整个团队贯串一直以“对峙朝上进步,不时创新”的任务理念驻足于业内以效劳客户、专于营销行于筹划为中央,我们做过的案例会是最好的证明,以为客户敏捷提拔品牌效应和市场竞争力为主旨,使得与其他行业相比拟我们更具劣势。

 

专于营销,行于筹划——映山红,让你红遍大地!

映山红营销筹划机构CEO陈总与佛山资讯网记者采访交换

 

   记者:叨教佛山有几多相似你们如许的公司?以为相比之下,企业为什么会选择你们?
   陈总:应该还没有,像我们这种企业,这种定位的,我们公司是佛山第一家,企业选择我们,证明我们有才能为他们提供优质的效劳,为他们带来可观的经济效益,这也是我们不断高兴的偏向。
   记者:曩昔请明星代言最多的是疾速消耗操行业,请不请明星,好像成为判别一个企业能否有气力的根据,应用明星的名望来扩展品牌影响力和着名度,能否对翻开市场能起到吹糠见米的结果呢?各行业都有明星的代言,身价和层次不   同的明星进场用度有所差别,普通请一线二线的明星返来做告白代言,用度价位是在几位数呢?
   陈总:明星代言并不是合适任何企业的。明星代言依然有肯定的危害,我们不是头脑发热就找一个明星代言,明星代言只是一种跟消耗者相同的东西罢了,明星告白固然短期内为商家带来了效益。选择欠好的话,只会拔苗助长。但是只需选准明星代言,就肯定可以起到品牌宣传和推行的作用,拉动贩卖力的增长,以是选用明星的目光尤其很紧张。
   当下很多商家纷繁选择了明星代言这个方法,来吸引消耗者的眼球,以期博得市场喜爱。但是明星代言并非便是市场的灵丹灵药,在消耗心思越来越成熟的消耗者眼前,告白越来越多地成为一种参考。不行否定,明星代言告白在短期内的确能为商家带来吹糠见米的作用,但是弄巧成拙的也不在多数。一个好的品牌企业除了要有明白的定位,还要跟客户相同,订定出好的宣传战略,终极可以促进消耗者去买某个产物才是关健的,此中明星代言只属于宣传的一种手腕。应用明星效应拉动用户量,比方姚晨代言赶集网,优美小气的她拉着心爱、俏皮的驴高兴的大呼:“赶集啦”!这便是十分抽象的案例。许多群众就如许看法了赶集网,在赶集网注册,为赶集网博得了浩繁的用户点击量。要找明星代言思索林林总总的要素,关健是找准了消耗群跟明星跟这个品牌之间的干系,选择适宜的明星代言可以无效的协助企业把产物的品牌打出去,让更多的人看法到产物,这便是所谓的明星效应,肯定水平上给企业带来的效益、着名度跟利润等。总而言之,选择对的相同东西,找准产物定位,发掘明星代言的气魄,你就能做到事半功倍。
   约请明星代言的用度看状况浮动,每个明星都有本人的身价,十几万、二十万以致五十万的用度不等,明星代言有几种:列席运动、明星自己照片等;照片的用度就很廉价,十万左右就可以。明星自己代言列席运动的价钱就略微高点,有些分量级、很有召唤力的明星免费高达一千二百万的也有,比方约请成龙代言。

   记者:品牌是一种抽象,质量是要害,作为消耗者,买到这些明星代言的产物,质量能否真的有保证呢?许多人以为请明星代言需求昂扬的用度,与其明星代言不如投资网络买卖,您怎样看?

   陈总: 实在明星代言和网络买卖是两种观点,各有各的优优势地点。现在的明星代言多数需求高额的消耗,一个明星的进场费没有低于上万的消耗。云云昂贵的价钱,依旧有许多行业屡试不爽。明星作为一种大众抽象,为产物代言,他们的抽象而不是包管书,也便是说产物出题目,明星未必肯定担任任。代言产物,明星要思索到危害,假设品牌质量呈现题目,明星的声誉也受拖累。同理,假如明星呈现负面音讯,也会拖累到其代言的品牌,两者的干系密不行分。也有人说还不如把这些的高额消耗用于网络买卖,比方说投资上百万投入到某个网站上,那么产物在网络遍及的明天会敏捷被天下的客户所理解。固然,我以为一个品牌开展到肯定的水平,将它们两个无效地联合起来,一定能获得不错的回应。

专于营销,行于筹划——映山红,让你红遍大地!

映山红营销筹划机构CEO陈总承受佛山资讯网记者采访

 

   记者:有人以为,明星营销只合适高端企业,只是此中的一种辅佐营销手腕,以是明星代言并不合适大少数中低端企业,和处于创业阶段的企业,这您怎样看?“明星代言是如虎添翼,绝不是济困解危“陈总您有什么共同的见地?

   陈总:这不分高端企业或中低端企业,只需你有充足的用度,又找好定位,找明星代言是一个不错的品牌宣传手腕。
    “明星代言是如虎添翼,绝不是济困解危”这句话是讲的很有原理,实践上,约请明星做代言便是做品牌的一种手腕罢了。品牌是需求去沉淀的,必须要你很埋头去运营维护,你复杂注册了一个LOGO并不代表你做成了一个品牌。品牌包括的工具包罗企业的定位、产物的特征及企业开展主旨等。品牌经过明星代言可以加强产物的影响力,但相对不料味着明星便是品牌,品牌便是明星,这是一个误导的看法。许多品牌都没有约请明星,也一样做得风生水起,比方脑白金,他们经心挑选了两个蹦蹦跳跳的、心爱的木偶公仔作为产物的光显抽象,消耗者对其印象很深入,这么多年仍然很受欢送。

   好的,十分感激陈总承受我们佛山资讯网的采访,谢谢!

 

专于营销,行于筹划——映山红,让你红遍大地!

采访后,映山红营销筹划机构CEO陈总与佛山资讯网记者合影

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