传统电视厂商转型并不容易

泉源:第一财经日报  日期:2013-7-6

  一半的浸透率、三成的激活率、更低的运用率……这几多反应出智能电视的为难。从卖硬件到卖内容,传统彩电厂梦想着智能电视期间的美妙蓝图,但理想是它们现在仍只能靠卖硬件赢利。怎样才干吃到新的奶酪呢?

  近况:智能更多只是观点

  中国已成为环球智能电视浸透率最高的市场。据奥维征询(AVC)的监测,2013年第一季度,国际智能电视的浸透率已达37%。另一调研机构Display Search的数据表现,2013年年终,中国联网电视的浸透率曾经超越一半。以此推算,中国智能电视往年的销量将达2000万台。

  不外,Display Search中国区研讨总监张兵向记者表现,现在国际智能电视的激活率只要三成左右,常常运用率就更低。而高盛陈诉中,智能电视的激活率仅为10%。这意味着,这些智能电视在用户那边,和平凡电视并无区别。

  奥维平板奇迹部副总司理刘闯也婉言,与互联网企业做电视为了添加流量差别,彩电厂是从添加电视机销量的角度来做智能电视。

  从运用和红利两个角度看,“智能”现在更多还只是彩电厂添加电视机销量、进步毛利率的卖点。

  但是,彩电厂为了到达“智能”的目的,没有少支付高兴。

  TCL、创维、海信、长虹、康佳等国际主流彩电厂都制定了智能战略,正积极打造从硬件、软件、内容、效劳到渠道的智能财产链。创维建了酷开网,TCL设立了欢网。近来几年还纷繁与CNTV、百视通[0.00% 资金 研报]、华数、北方传媒等国际七大互联网视频内容派司商,以及科大讯飞[0.00% 资金 研报]、金山、银联等语音控制、云存储、金融的效劳商缔盟,丰厚电视机的内容和智能功用。

  TCL客岁还创新性地与腾讯合作开辟了ICE SCREEN(冰激淋)电视,这款电视没有预装广电零碎的接口,只要互联网接口,盼望吸引数目巨大的QQ用户。

  正如康佳团体董事局主席侯松容所说,智能电视催生的不只是令人眼花纷乱的种种使用,更是一个个独立的财产生态零碎,“生态零碎”的构建正在成为企业之间竞争的重中之重。

  在全新的智能“生态”构建中,软件成为要害,彩电厂都不谋而合地“囤积”软件人才。海信大手笔收买了一个加拿大的安卓零碎开辟团队;创维专门建立了软件研讨院;TCL将智能手机和智能电视的软件开辟团队停止整合;长虹树立了2000人的智能软件开辟步队。作为效果,彩电厂这两年不只公布零件新品,还公布软件零碎。客岁,TCL、长虹、海信合作的“中智盟”公布了环球首个针对智能电视的操纵零碎;海信公布了海安零碎。创维往年也公布了“天赐零碎”。

  但是,一系列软件的投入并未为电视带来“智能”。在零点研讨征询团体2013年2月公布的调研陈诉中,竟然有六成消耗者对智能电视不敷理解。智能电视遥控器操纵方便、运转速率慢是以后用户最常遇到的题目,反应遇到这两个题目的用户辨别占到52.6%和47%。

  以是,彩电厂往年在做“减法”上,体现出惊人的分歧性。假如说,2012年的智能电视突显在教诲、安康、游戏娱乐上有几多新功用的话,那么2013年的智能电视更多展现的是遥控器怎样简化、操纵曾经变得容易,比方海信的VIDAA电视。

  贸易形式:受制于低激活率

  TCL多媒体[-0.67%]CTO陈光郎的观念是,如今最紧张的是让用户多运用电视的智能功用,“我们才干晓得每个用户的特点和需求,才无机会向他推送内容和效劳,智能电视的激活率、运用率才会进步”。

  在2013智能电视顶峰论坛上,陈光郎展现了一幅将来的图景:在“云电视”创新的生态体系中,彩电厂除了设置装备摆设(电视机及音响、遥控器等附件)支出,另有别的三个赢利的途径——内容分红、使用分红和告白分红。如,用户在寓目了付费的影视内容后,彩电厂就可以和华数、腾讯视频等视频内容提供商分红;用户下载了APP使用,彩电厂也可以与APP的开辟者分红;以后电视操纵零碎界面便是一个媒体,可以发生告白支出。

  但是,在低激活率的状况下,这些贸易形式都只是“看起来很美”。“过来彩电厂靠硬件赢利,固然如今也想靠内容赢利,但很难。”张兵说,国际智能电视从2008、2009年起步,针对内容局部,彩电厂至今都是亏钱卖。“彩电厂要付钱给内容派司商,但没有一个彩电厂由于内容而继续收取消耗者的钱。”

  陈光郎坦言,由于电视机的渠道与IT差别,乐视电视的销量无限,影响不大,但小米盒子如许的形式给传统彩电厂带来的影响会更大一些,由于小米盒子可以更好地捉住用户。假如是小米而不是彩电厂,更能掌握用户的需求,那么彩电厂就只能一辈子赚硬件的辛劳钱了。

  张兵以为,乐视一年的电视销量顶多几十万台,就算将来两三年有十个乐视如许的互联网企业做电视机,加起来也就几百万台,在中国一年4000多万台的电视市场中最多只要一成。而TCL、创维、海信等都是万万台的销量级别,因而中短期互联网企业不会对传统彩电厂组成要挟。

  “但彩电厂必需为以后十年,乃至二三十年停止结构。”张兵发起,彩电厂要把硬件晋级为“平台”,如许就能整合更多内容和软件资源,从而吸引更多用户。

  刘闯估计,随着彩电智能生态链的美满,整个财产链的代价将由现在终端产物的年1500亿完成倍增乃至数倍增长。由此动员包罗产物形状、贸易形式和消耗举动的整个彩电财产链的深入转型。“彩电厂做内容难乐成,内容商做硬件也很难,将来必定是互相合作的干系,配合分享做大的蛋糕。”

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